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3月16日，一則關(guān)于“江西九江銀行推出彩禮貸”的消息在網(wǎng)絡(luò)傳播。昨日下午記者從九江銀行客服處獲悉，海報(bào)為產(chǎn)品部門的宣傳，但該產(chǎn)品未上線，后期也不會(huì)上線，目前也沒(méi)有其他客戶來(lái)申請(qǐng)此業(yè)務(wù)。（3月17日北京青年報(bào)）

銀行宣傳海報(bào)顯示，“彩禮貸”最高可貸30萬(wàn)元、最長(zhǎng)可貸一年、年利率低至4．9％，可用于新婚旅行、購(gòu)車、購(gòu)買首飾、購(gòu)家電等用途；申請(qǐng)者需滿足22周歲以上、工作一年以上、一方為行政事業(yè)單位正式員工三個(gè)條件。有媒體記者嘗試點(diǎn)擊“立即申請(qǐng)”二維碼鏈接，顯示為一個(gè)“手機(jī)快活貸－零花錢”的申請(qǐng)頁(yè)面，產(chǎn)品利率則從海報(bào)宣傳的4．9％變成了年化利率最低至6．3％，既顯得服務(wù)產(chǎn)品沒(méi)底氣、不陽(yáng)光，又給人以“掛羊頭賣狗肉”的感覺。

“彩禮貸”海報(bào)甫一面世，很快遭來(lái)網(wǎng)友與輿論一邊倒的吐槽與批評(píng)。曾幾何時(shí)，一些地方高價(jià)彩禮攀比之風(fēng)盛行，令婚姻幸福、家庭和諧蒙上陰影，甚至導(dǎo)致因婚致貧、拆散姻緣等不良后果，要求治理遏制的呼聲一直頗為高漲，經(jīng)過(guò)有關(guān)方面的宣傳、引導(dǎo)，倡導(dǎo)新風(fēng)尚推動(dòng)移風(fēng)易俗漸成社會(huì)共識(shí)?？此粕平馊艘狻⒀┲兴吞康摹安识Y貸”則反其道而行之，無(wú)異于給這一陋俗推波助瀾、火上澆油，也難避趁火打劫之嫌，刺痛大眾神經(jīng)、遭至社會(huì)抵觸、抵制，完全在意料之中、情理之中。

2019年中央一號(hào)文件提出，對(duì)婚喪陋習(xí)、天價(jià)彩禮、孝道式微、老無(wú)所養(yǎng)等不良社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行治理；今年中央一號(hào)文件也要求，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗，推廣積分制、道德評(píng)議會(huì)、紅白理事會(huì)等做法，加大高價(jià)彩禮等不良風(fēng)氣治理；民政部《關(guān)于開展婚俗改革試點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，整治天價(jià)彩禮等不正之風(fēng)，推進(jìn)婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗；《民法典》則明確規(guī)定禁止借婚姻索取財(cái)物……“彩禮貸”不啻是跟社會(huì)文明崇尚唱“對(duì)臺(tái)戲”，更突破了國(guó)家法律的底線?！安识Y貸”跳轉(zhuǎn)“零花錢”式的“此地?zé)o銀三百兩”，表明其未必不清楚該款金融產(chǎn)品自帶負(fù)能量，純粹是為追求利益最大化而饑不擇食，肆意沖撞道德和法律邊界。

在消費(fèi)越發(fā)多元化時(shí)代，商家注重細(xì)分市場(chǎng)精確營(yíng)銷，針對(duì)特定消費(fèi)群體“量身定制”個(gè)性化產(chǎn)品，既可增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力又能更好滿足消費(fèi)需求，只要合法守信不違背公序良俗原本無(wú)可厚非?！安识Y貸”不招待見成眾矢之的提示我們，任何服務(wù)產(chǎn)品的提供，任何商業(yè)逐利行為，任何創(chuàng)新營(yíng)銷手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底線，不能低估公眾智商、漠視價(jià)值倫理，而必須把社會(huì)效益放在第一位，講求社會(huì)公德、恪守社會(huì)責(zé)任。引導(dǎo)理性、健康消費(fèi)，倡導(dǎo)、恪守商業(yè)文明，才能塑造良好口碑、增強(qiáng)顧客粘性、實(shí)現(xiàn)各方共贏，反之只會(huì)聰明反被聰明誤，既損自身聲譽(yù)又給社會(huì)添堵，沒(méi)一個(gè)贏家可言。（莆田文明網(wǎng) 荔帆）