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蜂花賣斷貨開始賣鴻星爾克，鴻星爾克主播用蜂花洗頭發(fā)，郁美凈連夜“通網(wǎng)”注冊(cè)賬號(hào)，1天時(shí)間漲粉至60多萬(wàn)……近日，一些國(guó)貨品牌抓住流量熱點(diǎn)頻頻互動(dòng)、花式營(yíng)銷，在收獲粉絲的同時(shí)，更是拿到了大量發(fā)貨訂單，迎來(lái)了“潑天富貴”。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引爆國(guó)貨狂歡?！熬葡阋才孪镒由睢?。最近國(guó)貨品牌這波成功的營(yíng)銷，抓住了熱點(diǎn)事件帶來(lái)的機(jī)會(huì)，引發(fā)了網(wǎng)友的回憶，這次刷屏也讓更多的年輕網(wǎng)友重新認(rèn)識(shí)了老品牌，認(rèn)識(shí)了它們超越品牌的情懷：支援過(guò)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的嘉頓餅干、成立了44年的郁美凈……而且個(gè)個(gè)好用不貴。正如網(wǎng)友所說(shuō)：“我支持國(guó)貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露?！?/p>

沒(méi)有“潑天富貴”，只是默默地堅(jiān)持。用汗水和淚水等到一次亮相機(jī)會(huì)，從“活力28、沙市日化”，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，個(gè)個(gè)都能掀起一波回憶；白玉牙膏滿店鋪商品都湊不夠79元，精心護(hù)膚品被當(dāng)作賣味精的，白貓洗潔精連主播都沒(méi)有，只好派了一只白貓出鏡帶貨……品牌歷史悠久、質(zhì)量穩(wěn)定可靠、價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等等，這次意料之外的“翻紅”，雖說(shuō)“借勢(shì)”，其實(shí)也是“老國(guó)貨們”十年磨一劍的“苦盡甘來(lái)”。

國(guó)貨意外“翻紅”，也是民族認(rèn)同感和文化自信不斷增強(qiáng)的結(jié)果。國(guó)貨潮在近年來(lái)蓬勃發(fā)展，“國(guó)潮”產(chǎn)品備受各個(gè)年齡段消費(fèi)者的青睞。根據(jù)2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5％的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。年輕人選擇國(guó)產(chǎn)品牌成為時(shí)尚潮流，以90后、00后為代表的年輕人已然成為國(guó)貨消費(fèi)的主力軍，超四成的年輕人更愿意購(gòu)買國(guó)貨以彰顯民族自豪感，有近半數(shù)的00后會(huì)因產(chǎn)品融入了國(guó)風(fēng)元素而購(gòu)買國(guó)貨，這是新國(guó)貨正逐漸展現(xiàn)的魅力所在，也傳遞著對(duì)中國(guó)品牌、中國(guó)制造以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)力的信心。

“國(guó)貨”熱賣，并非全靠“蹭熱點(diǎn)”。事實(shí)證明，長(zhǎng)期以來(lái)眾多國(guó)貨品牌不僅沒(méi)有消亡，反倒是在持續(xù)不斷積累用戶，原因就是我們?cè)S多國(guó)貨的工藝品質(zhì)、科技含量等越來(lái)越好，有的甚至超過(guò)了國(guó)際水平，產(chǎn)品過(guò)硬才是圈粉的決定性因素。這也提醒我們，把精力更多地投入到科技攻關(guān)、品質(zhì)提升、創(chuàng)新突破、設(shè)計(jì)改進(jìn)、品牌建設(shè)中去，讓消費(fèi)者由衷贊嘆“國(guó)貨好”。

唯有持續(xù)創(chuàng)新，“流量”才能變“留量”。身處民族情懷爆發(fā)、中國(guó)制造崛起、中國(guó)設(shè)計(jì)覺(jué)醒的今天，老國(guó)貨要想一直“活下去”且“活得好”，可以借助偶然的機(jī)遇提升熱度，但要守住消費(fèi)者的心，還需回歸產(chǎn)品本身，緊跟時(shí)代潮流，貼近年輕一代，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，讓國(guó)貨品牌兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比，不斷吸引年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

一次破圈，還需久久為功才能鞏固成果。傳承老味道的同時(shí)玩出新花樣，產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力；審美創(chuàng)新，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合；營(yíng)銷創(chuàng)新，讓國(guó)貨品牌更貼近年輕一代。只要產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)起來(lái)，老國(guó)潮才能真正回潮。（泉州文明網(wǎng) 樂(lè)兵）