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漳州數(shù)代人的精神地標(biāo)——新華書店,于11月26日在原址重新開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天吸引了2000余人入店,其中很多都是上了年紀(jì)的老書迷——站在老地點,看著新樣貌;眼前是未拆封的書籍,腦海中還有當(dāng)年的記憶。
作為一座城市的文化“名片”,類似新華書店這樣的老書店,承載著一代人的精神生活。而在網(wǎng)絡(luò)購書與電子書盛行的今天,實體書店如何更好“活下去”“火起來”,是書店經(jīng)營者與廣大讀者共同關(guān)注的問題。

升級改造后,漳州新華書店勝利書城于上個月重新開業(yè)。 (資料圖片)
重塑經(jīng)典
老地標(biāo)的新樣貌
新華書店勝利書城所在的建筑建成于1972年,數(shù)十載風(fēng)雨里,在沉淀了時光、涵養(yǎng)了數(shù)代漳州人的同時,也在不知不覺中褪去了往日的風(fēng)華。因為設(shè)施陳舊、布局落后,2021年4月,勝利書城開始了改造升級。
“修舊如舊,是我們這次外立面加固修繕的一個原則。在保留紅磚建筑風(fēng)格的同時,融入騎樓、燕尾脊等閩南建筑元素。”福建新華發(fā)行集團(tuán)漳州分公司社會業(yè)務(wù)部常務(wù)負(fù)責(zé)人陳少宗介紹,“在內(nèi)部,我們設(shè)計了很多漳州元素,做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合?!?/p>
書店外部“修舊如舊”,內(nèi)部則一改昔日“老新華”形象。時隔三年,再次走進(jìn)新華書店,融入了土樓、水仙花、月港海絲等“漳州味”的裝修設(shè)計風(fēng)格,令人眼前一亮。
陳少宗介紹,除了風(fēng)格的變化,書店空間也從兩層擴展到三層,為讀者帶來了更多存量圖書。目前,書店現(xiàn)有5萬多種、20余萬冊圖書,較升級改造前增加約1.5萬種,冊數(shù)增加約3萬冊。

新華書店“閩南書坊”一角 沈昊鵬 攝
書多了,空間大了,書店在“更上一層樓”的同時,也為讀者帶來了更多不同的閱讀體驗——一樓的“語堂小弄”,有著民國風(fēng)的陳設(shè)與設(shè)計,中文簡體、中文繁體、英文等不同版本的林語堂作品,讓讀者切身感受文學(xué)大師“兩腳踏東西文化,一心評宇宙文章”的抱負(fù);另一頭的“閩南書坊”,展示著本土作家對閩南文化的潛心研究,展示漳州“文化名城”的自信;走上二樓,沿街窗戶邊上留出了一尺寬的書桌,窗外玉蘭花開時,書香伴隨花香遠(yuǎn),詩韻帶連墨韻濃;在三樓,低矮的桌椅與五顏六色的兒童繪本,成了孩子們自由閱讀的知識樂園。

海西博文新華西路店位于漳州古城,毗鄰漳州市中山公園,由一幢南洋風(fēng)格的三層獨棟洋樓和閩南古厝小庭院組成,曾獲評2022年全國“年度最美書店”。(資料圖片)
吸引讀者
書店尋找著自己的定位
打開小紅書App,漳州古城旅游攻略中,常常會出現(xiàn)“海西博文書店”的身影。這家坐落于漳州古城景區(qū)內(nèi)的網(wǎng)紅書店,在2022年被評為“全民閱讀大會·年度最美書店”,這是福建省唯一獲此殊榮的民營書店。海西博文新華西路店自2020年營業(yè)以來,受到許多讀者的青睞,其中最多的,是打卡的游客和穿著校服的學(xué)生。
“選址在古城邊上,我們就考慮到網(wǎng)紅書店的屬性,但又要兼顧服務(wù)本地讀者。多次討論后,我們敲定了現(xiàn)在的設(shè)計和定位?!屛幕谌氚傩丈钊粘?、讓書店成為城市文化會客廳’也成了海西博文新華西路店的宗旨?!焙N鞑┪臅昕偨?jīng)理許少鳳認(rèn)為,單純的網(wǎng)紅書店具有時效性,海西博文更希望打造一處有內(nèi)涵、能長久經(jīng)營的文化地標(biāo)。
書店外觀是白色歐式復(fù)古小洋房格調(diào),搭配木質(zhì)門窗、暖黃色燈光、棕色門框、白色柱子,拍照很是出片;傍晚時分,站在三樓陽臺,天主教堂、中山公園、古城等景色一覽無遺;置身店內(nèi),甄選好物、學(xué)海暢游、藝文空間等不同區(qū)域為不同讀者提供閱讀空間。除了暢銷圖書、各類教輔外,頗具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,也總能吸引學(xué)生和游客的目光……能打卡、有內(nèi)涵,定位明確的海西博文書店在滿足本地人精神文化需求的同時,也留在了五湖四海游客的朋友圈中。
與海西博文新華西路店相比,弦歌書店算得上是老書店。弦歌書店店址在古時龍溪縣的縣署遺址范圍內(nèi),百里弦歌巷邊。百里是指古代諸侯封地疆域,后指一縣的轄地,成為縣的代稱。古代傳授《詩》學(xué),均配以弦樂歌詠,故稱“弦歌”。后因指禮樂教化、學(xué)習(xí)誦讀為“弦歌”。弦歌書店負(fù)責(zé)人林玢告訴記者,以“弦歌”為名,是希望書店能融入附近的文化,并持續(xù)傳承下去。前有數(shù)百年歷史的古巷,對街是閩南師范大學(xué),再過去是漳州市第二中學(xué),在這樣一個歷史文化與現(xiàn)代教育交融的氛圍中,弦歌書店在2004年建店之初,便將主要目標(biāo)群體鎖定在中等教育、高等教育的學(xué)生教師之間。店內(nèi),考公考研、教招輔導(dǎo)、青春文學(xué)、漫畫等書籍不少,吸引著對街的大學(xué)生閑來無事常進(jìn)店逛逛。
書店門口,“弦歌咖啡服務(wù)社”的窗口占據(jù)了門面近四分之一大小。為了迎合年輕人的咖啡文化,書店在去年設(shè)立了咖啡窗口,并將二樓改造成咖啡館,成了“書店+”的一部分。

弦歌書店主打“書店+咖啡”,咖啡服務(wù)社的飲料銷售火爆。 楊 瑞 攝
除了情懷
實體書店還能“賣”什么
12月5日,新華書店重新開業(yè)的第十天,七旬的周韻生老先生走進(jìn)薌城區(qū)勝利西路11號。這是十天來,他第二次光顧于此。工作日下午時段店內(nèi)讀者不多。選了本書,周韻生在書店角落找了座位落座,“來書店,除了看書買書,享受的就是這種安靜的氛圍,這是以前養(yǎng)成的習(xí)慣,算是種情懷”。
像周韻生一樣,憑借情懷走進(jìn)書店的讀者,并非少數(shù)。然而對于實體書店而言,僅憑情懷攬客,并不現(xiàn)實。面對圖書零售市場的蛋糕日漸被電商等勢力瓜分,實體書店生存困難已經(jīng)不算新聞了。中金易云數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,線上渠道折扣率約為4.4折;分析顯示,2024年上半年的圖書銷售市場中,實體渠道占比約為28.52%?!翱恐閼堰^日子”一去不返,一個問題成為實體書店反復(fù)思考的問題——憑什么讓客人在書店買書?

新華書店的書架上貼有“若想遇見 敬請打開”標(biāo)語,支持讀者拆封讀書。楊 瑞 攝
采訪中,我們看到,實體書店也在積極變革,努力殺出一條屬于自己的道路——
憑突破傳統(tǒng)的服務(wù)。偶遇感興趣的書籍,卻被一層薄薄的塑封紙包裹?!安毁I不拆、拆了就買”的限制,讓消費體驗大打折扣:“實體書店如果不能摸到實體書,那有什么存在的意義呢?”而今,新華書店貼滿了“若想遇見 敬請打開”的標(biāo)語,鼓勵讀者現(xiàn)場拆封,體驗即刻閱讀的暢快,免去了“隔靴搔癢”之苦。
憑更多元化的產(chǎn)品。除了看得見摸得著的書籍,新華書店的自選鮮花,弦歌書店熱氣騰騰的咖啡,以及目前實體書店都能看到的各式文創(chuàng)產(chǎn)品,在為書店增添一份收入的同時,也豐富了消費者的選擇。
憑愈加豐富的社教活動。書迷見面會、主題讀書沙龍、繪本共讀、作家公益講座、書店研學(xué)……一場志趣相投的社教活動中,人與書交流,人又經(jīng)由書邂逅?;顒又校瑢嶓w書店從營銷文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向營銷生活方式。
實體書店似乎在用行動證明:我們有情懷,但不只有情懷。(漳州文明網(wǎng) 閩南日報 楊瑞)