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當(dāng)前持續(xù)升溫的“博物館熱”中,一個有趣的現(xiàn)象正在顯現(xiàn):相較于熱門大型博物館“人多”“預(yù)約難”,一些有特色的冷門、小眾博物館逐漸成為游客們的新選擇,一些曾“名不見經(jīng)傳”的博物館迎來了屬于自己的“高光”時刻。
小眾博物館的崛起,不只是豐富了游客體驗(yàn),更好地滿足其多元需求,在此基礎(chǔ)上還要看到,它有助于激活基層文化資源,分流熱門場館壓力,從而可優(yōu)化文博行業(yè)生態(tài),緩解供需矛盾;與此同時,它還有利于傳承本土文化,帶動文旅消費(fèi),繼而促進(jìn)地方文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。
一些小眾博物館日趨受到歡迎,并非一味憑借其獨(dú)特的資源優(yōu)勢,最為關(guān)鍵的還在于他們善使“撒手锏”,能夠精準(zhǔn)洞察游客尤其是年輕群體的文化消費(fèi)習(xí)慣。
精準(zhǔn)洞察的落點(diǎn)之一,在于恰切找到館藏文物與游客的情緒連接。游客們看的是文物,聯(lián)系的往往還是他們自身,希望能借此與其個人生活產(chǎn)生聯(lián)動,帶來相應(yīng)的情緒價值。洛陽博物館“好朋友俑”萌態(tài)出圈,正是對接了人們對友情的關(guān)注,使得友情表達(dá)有了更富特色、更具意味的方式。湖北云夢縣博物館“考勤簡”將古時候的“職場手冊”呈現(xiàn)給新時代年輕人,難怪年輕人都會在現(xiàn)場用簡牘與自己手機(jī)里的“上班打卡記錄”合影。事實(shí)上,文物并不都與現(xiàn)代人距離很遠(yuǎn),博物館只要用心尋找,就有可能找到打動游客內(nèi)心的觸點(diǎn)。
精準(zhǔn)洞察的另一落點(diǎn),在于盡力探尋館藏文物與游客的深度互動。文物要想真正走進(jìn)游客內(nèi)心,充分體現(xiàn)其歷史文化價值,就得講求其活化利用?;罨玫囊粋€重要途徑,則在于以適當(dāng)方式引導(dǎo)游客參與其中,增強(qiáng)他們的互動體驗(yàn)感。洛陽古墓博物館推出全國首個古墓主題沉浸式奇幻游,10座復(fù)原的歷史遺址中,游客們可以與專業(yè)演員扮演的“墓主人”進(jìn)行互動交流,通過解謎、劇情演繹等方式了解墓穴背后的歷史故事,自其推出以來,年參觀量驟增20余倍,社交平臺相關(guān)話題播放量更是超5億次?,F(xiàn)在,盡管許多博物館特別是熱門大型博物館紛紛推出種種沉浸式體驗(yàn)活動,不過,與之相較小眾博物館因其獨(dú)特的館藏資源,亦可于差異化路徑上打造出自己的亮色,而亮色帶來的往往是意想不到的流量與口碑。
小眾博物館相繼出圈固然值得欣喜,可也要看到,它們中不少在發(fā)展當(dāng)中依然面臨著現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),比如,部分場館配套不足、資金有限;博物館人才資源匱乏,技術(shù)應(yīng)用滯后,傳播力有限,等等。對此,一方面需要政府相關(guān)部門有針對性地加大扶持力度,另一方面,也需要小眾博物館自強(qiáng)自立,積極在文化價值堅(jiān)守與市場化生存間尋找平衡點(diǎn),通過勇于向業(yè)界同行學(xué)習(xí),善于有效利用內(nèi)外部種種資源推陳出新,使出屬于自己的“撒手锏”,促使自身在千帆競發(fā)中不斷脫穎而出。
“博物館者,非古董之墳?zāi)?,乃文明之活泉。”在此意義上,無論是熱門大型博物館還是冷門小眾博物館,它們都應(yīng)“被看見”,都期待著能有更多游客走進(jìn)其中,探尋歷史文化,傳承人類文明。當(dāng)大館、小館齊頭并進(jìn),大眾、小眾相輔相成,博物館就能以其“過去”,更好地?fù)碛小拔磥怼?。(漳州文明網(wǎng) 閩南日報 周慧虹)