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據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號消息，近期，有網(wǎng)絡(luò)賬號利用AI技術(shù)仿冒公眾人物形象，在直播、短視頻等環(huán)節(jié)發(fā)布營銷信息，誤導(dǎo)網(wǎng)民，造成不良影響。網(wǎng)信部門嚴厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯(lián)盟”“環(huán)球護膚美妝甄選”等一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)賬號。同時，督促網(wǎng)站平臺發(fā)布治理公告，舉一反三，開展集中清理整治，目前已累計清理相關(guān)違規(guī)信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個。（11月14日 中新社）

一些網(wǎng)絡(luò)賬號利用AI技術(shù)，在直播、短視頻等環(huán)節(jié)仿冒公眾人物發(fā)布營銷信息，這種行為不僅誤導(dǎo)了網(wǎng)民，更涉嫌虛假宣傳和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。公眾人物的形象和聲譽具有一定的商業(yè)價值和社會影響力，仿冒他們進行直播營銷，是對其合法權(quán)益的公然侵犯。同時，虛假的營銷信息可能會讓消費者在不知情的情況下購買到質(zhì)量不佳甚至有害的商品，損害了消費者的利益。長此以往，將影響網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展，阻礙互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性進步。

在數(shù)字技術(shù)日新月異的當(dāng)下，AI的發(fā)展如同一把雙刃劍，既為社會帶來了前所未有的便利和創(chuàng)新，也引發(fā)了一系列亟待解決的問題。網(wǎng)信部門針對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷的亂象進行從嚴整治，這一舉措對于維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、保障公眾權(quán)益尤為及時。嚴厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯(lián)盟”“環(huán)球護膚美妝甄選”等一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)賬號，彰顯了監(jiān)管部門打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的決心。同時，督促網(wǎng)站平臺發(fā)布治理公告，開展集中清理整治，累計清理相關(guān)違規(guī)信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個，這些具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)了整治行動的成效。通過這些措施，有效地遏制了AI仿冒公眾人物直播營銷亂象的蔓延，讓網(wǎng)絡(luò)空間逐漸恢復(fù)清朗。

然而，整治工作不能僅僅停留在表面，要想從根本上解決問題，還需要網(wǎng)信部門繼續(xù)壓實網(wǎng)站平臺的主體責(zé)任。網(wǎng)站平臺作為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布和傳播者，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的管理責(zé)任。一方面，要加強技術(shù)研發(fā)，提高對AI仿冒行為的識別能力，從源頭上阻止虛假信息的傳播。另一方面，要建立健全內(nèi)部審核機制，對直播內(nèi)容進行嚴格審查，確保信息的真實性和合法性。

對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴管態(tài)勢，本是維護網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的長久之計。對于惡意營銷賬號，只有堅持“發(fā)現(xiàn)一批、處置一批、曝光一批”的原則，形成強大的輿論壓力和法律威懾。只有讓違法者付出應(yīng)有的代價，才能有效遏制此類違法行為的再次發(fā)生。

此外，公眾也應(yīng)當(dāng)增強自我保護意識，提高對虛假信息的辨別能力。在面對網(wǎng)絡(luò)營銷信息時，要保持理性和冷靜，不輕易相信過于誘人的宣傳。同時，積極參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)仿冒公眾人物直播營銷等違法行為時，及時向相關(guān)部門舉報，共同維護良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

AI仿冒公眾人物直播營銷問題是數(shù)字時代的新挑戰(zhàn)，需要全社會共同努力來應(yīng)對。網(wǎng)信部門的從嚴整治為解決這一問題開了一個好頭，相信各方的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)空間能夠變得更加安全、誠信、有序。（晉安區(qū)委宣傳部（文明辦）張瑾）