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“哭哭馬”成為了開年頂流，

“馬彪彪”成為新晉爆款

……

在馬年春節(jié)即將到來之際，

各地馬年生肖禮品迎來熱銷，

非遺產(chǎn)品持續(xù)走俏。

文創(chuàng)加持下，

如何實(shí)現(xiàn)福建文化

和文旅經(jīng)濟(jì)的雙向賦能？

福建“文創(chuàng)+”有效發(fā)力！

當(dāng)文創(chuàng)遇上生肖馬 結(jié)果很“曼妙”

濃郁的年味撲面而來，

一場(chǎng)以生肖文化為核心，

以本土文創(chuàng)為亮點(diǎn)的消費(fèi)熱潮，

正在街巷間持續(xù)升溫。

不僅讓生肖經(jīng)濟(jì)釋放出強(qiáng)勁活力，

更以文化為紐帶

為福建文旅消費(fèi)市場(chǎng)

在歲末年初注入全新發(fā)展活力，

勾勒出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)

深度融合的生動(dòng)圖景。

影雕石馬坐鎮(zhèn)景區(qū)，客流銷量雙豐收。海峽導(dǎo)報(bào)記者 劉彥玫 攝

惠和石文化園4A景區(qū)的影雕馬擺件堪稱“鎮(zhèn)店銷冠”；閩南拼布非遺傳承人許嫣紅的各色馬年拼布掛飾、擺件成為年輕人追捧的“送禮新選”；傳承人汪恒悅申請(qǐng)的專屬馬年圖案版權(quán)的閩南油紙燈，成為各大渠道爭(zhēng)搶的“香餑餑”……在廈門，一批承載千年非遺技藝的馬年文創(chuàng)產(chǎn)品早已順勢(shì)“出道”。這些融合傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代審美的非遺好物，不僅讓新春儀式感拉滿，更以亮眼銷量印證了傳統(tǒng)文化的硬核吸引力。

泉州古城“六合同風(fēng)馬”生肖裝置持續(xù)火爆。泉州晚報(bào)融媒體記者 林勁峰 攝

在泉州，結(jié)合馬年生肖，當(dāng)?shù)匾淹瞥觥傲贤L(fēng)馬”及各區(qū)縣特色“馬”IP矩陣，全市設(shè)置20多處馬年主題打卡裝置，并配套有獎(jiǎng)互動(dòng)，吸引游客“追著馬兒游泉州”。文旅促消費(fèi)活動(dòng)將持續(xù)至3月。圍繞這一生肖IP，泉州還同步推出藝術(shù)裝置展、城市徒步等文旅活動(dòng)，并開發(fā)了馬年主題盲盒、冰箱貼擺件等小型文創(chuàng)產(chǎn)品。市民、游客在看馬、找馬的過程中，深度解鎖馬年生肖IP背后的歷史故事與文化密碼。

漳州非遺棉花畫小馬。圖片來源：漳視新聞

在漳州的一間工作室里，一縷縷輕柔棉絮正被賦予鮮活生命力。指尖輕攏慢捻間，棉絮褪去松散本態(tài)，搭配精致元寶點(diǎn)綴，一匹軟萌靈動(dòng)的小馬便漸次成型——這便是漳州非遺棉花畫的獨(dú)特魅力，也是市級(jí)非遺代表性傳承人呂嘉慧為馬年新春獻(xiàn)上的新作。這些新作既保留了棉花畫質(zhì)地輕巧、質(zhì)感柔軟的核心特質(zhì)，又承載著“馬到成功”“馬到福來”的傳統(tǒng)美好期許，精準(zhǔn)契合大眾新春審美與情感需求，不少客戶早已提前預(yù)定。

本次上新的馬年主題文創(chuàng)，包含相框、筆記本、白茶套裝及特色冰箱貼等多款產(chǎn)品，將傳統(tǒng)生肖文化與平潭海島元素創(chuàng)新融合，各具巧思。林君斌 攝

白茶套裝在外包裝中融入祥瑞紋樣與平潭海島文化；以平潭海峽大橋、海岸風(fēng)車田、傳統(tǒng)漁船等本土標(biāo)志性景觀為設(shè)計(jì)靈感的系列冰箱貼，深受年輕消費(fèi)者青睞……在平潭，“平潭有禮”文創(chuàng)品牌推出馬年主題系列新品，為消費(fèi)者打造兼具年味與文化內(nèi)涵的節(jié)日禮物，讓游客能通過一件件文創(chuàng)好物，直觀感受平潭獨(dú)有的海島文化與城市魅力。

隨著國(guó)潮文化持續(xù)升溫，

這些帶著溫度、

藏著故事的文創(chuàng)，

成為福建新春

最亮眼的文化名片。

閩式文創(chuàng) 獨(dú)屬于福建的新春浪漫

與生肖商品的熱鬧不同，

福建本土文創(chuàng)產(chǎn)品

更注重文化的傳承與表達(dá)。

閩式新春文創(chuàng)

有的并未刻意添加馬年元素，

但它們也承載著

福建深厚的文化底蘊(yùn)

和最真摯的新年祝福。

設(shè)計(jì)師以長(zhǎng)樂深厚的歷史文化底蘊(yùn)與特色美食為靈感，精心打造了一系列文創(chuàng)冰箱貼。圖片來源：最美長(zhǎng)樂

以鄭和下西洋的航海壯舉為靈感的冰箱貼，將海絲文化元素定格于方寸之間；以長(zhǎng)樂特色美食和地標(biāo)建筑為靈感的冰箱貼，將番薯丸、魚丸、市標(biāo)、海螺塔等元素融入設(shè)計(jì)，承載著濃濃的鄉(xiāng)土溫情與團(tuán)圓寓意……福州新區(qū)（長(zhǎng)樂區(qū)）本土文創(chuàng)伴手禮也異軍突起，成為新春消費(fèi)市場(chǎng)中一匹亮眼的“黑馬”，這些小巧精致的冰箱貼，讓抽象的長(zhǎng)樂文化變得可觸摸、可帶走，成為市民游客新年伴手禮的優(yōu)質(zhì)選擇。

漳州古城文創(chuàng)館-水仙花冰箱貼。圖片來源：漳州文旅

今年馬年，漳州水仙玩起了跨界創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)年花煥發(fā)新潮魅力！把雕刻師精雕細(xì)琢的水仙作品“投喂”給AI，讓人工智能接過“刻刀”：清雅的水仙花枝纏繞著奔騰駿馬，花枝順勢(shì)舒展，既有傳統(tǒng)水仙的馥郁雅致，又藏著“馬上有錢”的吉利寓意。而漳州古城，更是把水仙元素玩到了極致：精致的水仙花冰箱貼、細(xì)膩的水仙花棉花畫、氛圍感拉滿的水仙花燈、夢(mèng)幻的水仙花投影……每一處都是絕佳的打卡點(diǎn)。

馬年新春氛圍與媽祖文化氣息交融蔓延。佘曉霞 攝

近日，一款名為“我的云端守護(hù)神”的媽祖文創(chuàng)系列新品正式上線，引發(fā)廣泛關(guān)注。作為湄洲馬年文旅IP的重要延伸，此次上新的“我的云端守護(hù)神”系列，取材于湄洲媽祖巡安這一非遺民俗活動(dòng)，跳出傳統(tǒng)文創(chuàng)同質(zhì)化困境，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人“情緒載體”消費(fèi)需求，將媽祖從廟堂之上的神祇形象，轉(zhuǎn)化為陪伴日常的“心理搭子”，讓“守護(hù)”突破時(shí)空界限。

山水實(shí)景演出《印象大紅袍》吸引全國(guó)各地游客到訪觀演。福建日?qǐng)?bào)記者 蔣豐蔓 攝

在南平，從正月初一至初六，武夷山將安排“送五?！毕盗谢顒?dòng)。入園先領(lǐng)一泡祝福茶，在九曲溪畔喝一杯甜甜的待客糖茶，逛累了隨意走進(jìn)茶館就能免費(fèi)品茗，連看《印象大紅袍》都有暖心茶飲相送。此外，每天編號(hào)為26、1026、2026的竹筏就是“幸運(yùn)號(hào)”。登上這些竹筏的你，將收到一份特別的“夷見福來”文創(chuàng)盲盒，把武夷山的創(chuàng)意和福氣一起帶回家。

日前，

福建推出百個(gè)

閩式生活文旅新場(chǎng)景，

其中，

“非遺國(guó)潮”主題

主要聚焦文創(chuàng)消費(fèi)。

打造

“帶得走的文化，

看得見的創(chuàng)新，

記得住的鄉(xiāng)愁”，

作為福建推進(jìn)文旅融合、

實(shí)施文化創(chuàng)新發(fā)展的

重要舉措，

“福建禮物”

未來將構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條，

致力于打造全國(guó)性文化品牌，

讓八閩文化魅力

通過文創(chuàng)禮物走向千家萬(wàn)戶。

過年，

把“福建禮物”帶回家！

（資料來源：福建日?qǐng)?bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、央視《新聞直播間》、漳視新聞、平潭融媒體中心、最美長(zhǎng)樂、漳州文旅、美麗湄洲、清新福建 文旅之聲等）